اپل تی وی پلاس ری برندینگ و تبدیل به اپل تی وی می شود

اپل تی وی پلاس نامی آشنا برای علاقمندان به دنیای فیلم و سریال است. سرویس استریم فیلم و سریال های انحصاری اپل که از سال 2019 به سبد سرگرمی خانواده ها در سراسر دنیا افزوده شده و امروزه جایگاه قابل توجهی در بین سرویس های استریم و پخش فیلم و سریال در جهان پیدا کرده است. این سرویس اپل از بدو تولد تا همین یکی دو روز پیش با نام Apple TV+ در بازار حضور داشت. در دنیایی که برندها هر روز در پی ساده سازی هویتشان هستند اپل هم در همین هفته دست به حرکتی جسورانه زد. در اقدامی غیرمنتظره، سرویس استریمینگ معروفش یعنی Apple TV+ را به سادگی به Apple TV تغییر نام داد! حتما با خودتان می گویید این تغییر آنقدر کوچک و بی اهمیت است که ارزش فکر کردن ندارد اما وقتی بحث برند مطرح می شود این تغییرات کوچک، اثرات قابل توجهی خواهند داشت! این تغییر که در 12 اکتبر 2025 اعلام شد، بخشی از پروژه ای بزرگ تر است که اپل آن را «هویت بصری سرزنده» یا Vibrant New Identity نامیده است.

اما پشت این تغییر ساده چه منطقی وجود دارد؟ چرا اپل بعد از پنج سال تصمیم گرفته علامت + را حذف کند؟ و این تصمیم چه تأثیری بر تجربه ی کاربر، برند اپل و بازار سرویس های استریم خواهد داشت؟ در این مقاله از اپل 98 می خواهیم به صورت کامل و تحلیلی همین موضوع را بررسی کنیم که این ریبرندینگ چه معنا و پیامی در دلش دارد و برای کاربران چه تغییری ایجاد می کند. آماده اید؟!

دلیل تغییر برند Apple TV+ به Apple TV

اپل از زمان معرفی سرویس استریمش در سال 2019 با نام Apple TV+ تلاش کرد آن را در میان رقبایی مثل Netflix، Disney+ و Amazon Prime Video متمایز کند. علامت «+» در آن زمان نشانه ای از “محتوا و ارزش بیشتر” بود اما با گذشت زمان، همین علامت به عام ترین و تکراری ترین نماد سرویس های اشتراکی تبدیل شد. البته اپل تی وی فقط در عنوان با رقبا تمایز ندارد؛ بلکه قابلیت هایی در آن تعبیه شده اند که واقعا مهیج و جالب هستند! برای مثال قابلیت SharePlay اپل تی وی به شما این امکان را می دهد که از راه دور با دوستانتان فیلم ببینید!!!

تقریباً همه ی برندهای بزرگ، از Paramount گرفته تا Discovery، نسخه های “Plus” خود را عرضه کردند. در نتیجه کاربران دیگر حتی متوجه تفاوت برندها نمی شدند. در چنین شرایطی اپل تصمیم گرفت به ریشه اش برگردد. به همان نامی که همه از قبل استفاده می کردند — Apple TV.

در واقع کاربران در مکالمات روزمره هرگز نمی گفتند «من Apple TV+ نگاه می کنم»، بلکه معمولاً می گفتند «من Apple TV تماشا می کنم». این بازگشت به زبان مردم یکی از هوشمندانه ترین تصمیم های برندینگ اپل در سال های اخیر محسوب می شود.

هویت بصری جدید اپل تی وی: رنگ، شیشه و زندگی

در بتای جدید iOS 26.1 و tvOS 26.1 beta 3، اپل شروع به معرفی آیکن ها و المان های گرافیکی تازه ای کرده که با زبان طراحی جدیدش سازگارند. آیکن Apple TV حالا درخشان تر، چندرنگ و شیشه ای طور طراحی شده است. این تغییر به وضوح با همان مفهوم «سرزندگی» که اپل وعده اش را داده همخوانی دارد.

پیش تر در رویداد WWDC 2025، طراحی جدید Liquid Glass در tvOS معرفی شد. سبکی که نور، عمق و انعکاس را با شفافیت ترکیب می کند تا محیطی پویا و زنده بسازد. حالا می بینیم که این سبک به سراسر اکوسیستم اپل راه پیدا کرده است. حتی در صفحات مطبوعاتی رسمی اپل هم رنگ ها و المان های گرافیکی جدید سرویس Apple TV به چشم می خورند. اگرچه هنوز تمامی صفحات کاربری و اپ استور این شرکت بروز نشده اند، اما روند انتشار طراحی جدید نشان می دهد اپل در حال اجرای تدریجی این هویت تازه در سراسر اکوسیستمش است.

آیا ری برند اپل تی وی باعث سردرگمی می شود؟

اپل به زعم خودش حرکت بازاریابی منطقی و خوبی زده است اما حذف علامت «+» شاید باعث سردرگمی کاربران و مخاطبان شود. زیرا اکنون Apple TV سه مفهوم متفاوت دارد:

1.   سرویس استریم فیلم و سریال اپل (که قبلاً Apple TV+ بود)

2.   اپلیکیشن Apple TV

3.   دستگاه کنسول یا باکس Apple TV

حالا اپل تی وی همزمان به سه مفهوم مختلف اشاره می کند! این ظاهرا چیز بدی است اما هدف اپل ایجاد یکپارچگی برند است. اپل می خواهد نام Apple TV مثل iPhone یا iCloud در ذهن کاربران فقط یک معنا داشته باشد: «تجربه ی تماشای فیلم و سریال های اپل در هر دستگاه».

همزمانی هوشمند با معرفی سخت افزار جدید

منابع معتبری مانند 9to5Mac و The Verge گزارش داده اند که این ری برندینگ احتمالاً مقدمه ای است برای معرفی نسل جدید Apple TV 4K. این دستگاه تازه که انتظار می رود از تراشه A17 یا حتی نسخه جدیدتر بهره ببرد، احتمالاً از هوش مصنوعی اپل هم پشتیبانی خواهد کرد. به بیان دیگر این تغییر نام تنها آغاز یک فصل تازه در ترکیب سخت افزار و سرویس های هوشمند اپل است.

اگر این پیش بینی ها درست باشند، اپل با یک تیر دو نشان زده است: از یک سو بازتعریف برند Apple TV در ذهن کاربران و از سوی دیگر معرفی یک محصول جدید با قابلیت های هوش مصنوعی و پردازش لوکال (محلی). چنین همزمانی هایی کاملاً با سبک اپل در ایجاد روایت های رسانه ای همخوانی دارد و می توان گفت از تریک های مارکتینگ این کمپانی خوشنام است.

نگاه رقبا و جایگاه اپل در بازار استریم ویدیو

در سال های اخیر بسیاری از سرویس های استریم ری برندینگ کرده اند. نمونه ی معروف، تبدیل HBO Max به Max بود — حرکتی مشابه اپل که هدفش ساده سازی و تمرکز برند بود. اما برخلاف آن برندها که با کاهش محتوا یا سردرگمی مخاطبان روبرو شدند، اپل از ابتدا ساختار ساده تری داشت: محتوای اختصاصی، کیفیت بالا و تجربه ی کاربری منسجم.

امروز Apple TV نه تنها از نظر تولید محتوای سینمایی (مثل سریال های Ted Lasso، Severance و The Morning Show) بلکه از نظر تنوع پلتفرم، یکی از گسترده ترین آرشیوها را دارد. کاربران می توانند در بیش از ۱۰۰ کشور و روی بیش از یک میلیارد دستگاه شامل iPhone، iPad، Mac، Apple Vision Pro، تلویزیون های هوشمند، Roku، Fire TV و حتی کنسول های پلی استیشن و ایکس باکس به آن دسترسی داشته باشند.

هزینه اشتراک ماهانه اپل تی وی پلاس 12.99 دلار است و اپل طبق معمول، هفت روز استفاده ی رایگان برای برخی کاربران جدید و سه ماه اشتراک رایگان برای برخی خریداران دستگاه های جدیدش در نظر گرفته است.

تأثیر ری برندینگ اپل تی وی پلاس بر استراتژی دیجیتال اپل

تغییر از Apple TV+ به Apple TV فقط یک تصمیم بازاری نیست. این تغییر در سطح دیجیتال هم معنا دارد. اپل در سال های اخیر تلاش کرده است که سرویس هایش را زیر یک چتر واحد به نام Apple Services متحد کند — چتری که شامل Apple Music، Apple Arcade، iCloud+، Apple Fitness+ و Apple News+ هم می شود. با ساده سازی نام Apple TV، مسیر هماهنگی با سایر سرویس ها هموارتر شده است. از این پس کاربرانی که اشتراک اپل وان (که تمام سرویس های اپل را در یک بسته ارائه می دهد) خریداری می کنند، تجربه ی نام و برند یکپارچه تری خواهند داشت.

Apple TV و مسیر آینده: گامی به سوی Apple Intelligence

همه ی نشانه ها حاکی از آن هستند که اپل به تدریج در حال یکپارچه سازی عمیق تر بین سرویس های خودش و هوش مصنوعی است. اگر سرویس های استریم اپل تا امروز فقط پلتفرم نمایش فیلم و سریال بودند در آینده می توان انتظار داشت تجربه ی کاربر شخصی سازی شده تر شود. یعنی به لطف Apple Intelligence از پیشنهاد محتوای هوشمند گرفته تا ادغام با دستگاه هایی مثل Vision Pro یا HomePod به آسانی عملی شود. این روند نشان می دهد که حذف علامت «+» فقط ظاهر کار است. در پشت صحنه، اپل مشغول بازسازی زیرساخت برند خود برای دوران تازه ای از تعاملات هوشمند است.

نحوه دسترسی و تماشای Apple TV در ایران

همه ی فیلم و سریال های اپل تی وی پلاس به زبان انگلیسی تولید شده اند. بنابراین شاید فکر کنید در ایران کسی زیاد طالب این سرویس نیست و ارزش خرید اپل تی وی در ایران بالا نیست! در حالی که واقعیت کاملا برعکس است! کاربران زیادی در کشورمان به فیلم و سریال های اپل تی وی پلاس علاقمندند و حتی روزانه تعداد زیادی از آنها این اشتراک را از ما تهیه می کنند! البته اپل تی وی امکان زیرنویس گذاشتن روی فیلم ها را دارد. ما پیش تر در مقاله ای نحوه زیرنویس گذاشتن برای اپل تی وی را آموزش داده ایم. برای تماشای فیلم ها و سریال های اپل تی وی نیاز به خرید اشتراک دارند. همان طور که گفتیم ما در سایت اپل 98 خرید اشتراک اپل تی وی را فراهم کرده ایم تا بدون نیاز به رمز اپل آیدی و با تحویل فوری بتوانید از فیلم های جذاب این سرویس لذت ببرید!

جمع بندی: حذف یک علامت، آغاز یک دوره ی تازه

حذف «+» از Apple TV شاید در نگاه اول فقط تغییر یک نام بی اهمیت و ساده باشد، اما در واقع نشانه ای از بلوغ برند اپل است. این شرکت حالا دیگر نیازی ندارد خودش را «افزوده تر» از رقبا نشان دهد؛ Apple TV امروز به اندازه ی کافی شناخته شده، مستقل و قوی است.

در کنار طراحی جدید، بروزرسانی های نرم افزاری و احتمالا معرفی سخت افزار جدید، این ری برندینگ نقطه آغاز دوره ای تازه برای سرویس های رسانه ای اپل محسوب می شود. دوره ای که در آن، نام Apple TV نماینده ی یک تجربه ی کامل و هوشمند از دنیای محتوای اپل خواهد بود.