شرکت اپل اخیراً تیم مدیریتی پلتفرم استریم موسیقی اش را با انتصاب اوله اوبرمن، مدیر سابق تیک تاک و ریچل نیومن به عنوان مدیران مشترک این سرویس بازسازی کرده است. اوبرمن مدیر تیک تاک بوده است که به تازگی از این شرکت خارج شده است. این تغییرات زمزمه هایی را در میان کاربران به راه انداخته است که آیا سیاست های کاربری اپل موزیک هم دچار دخل و تصرف خواهند شد یا خیر.

تغییرات مدیریتی در اپل موزیک

اپل موزیک یکی از سرویس های پیشرو در استریم موسیقی است که در سال 2015 معرفی شد. از زمان تولد تا به امروز اعضای تیم مدیریت اپل موزیک کاملا از داخل شرکت اپل انتخاب می شدند. اما به تازگی شاهد تغییرات قابل توجهی در ساختار مدیریتی Apple Music هستیم. اوله اوبرمن که پیش تر به مدت بیش از پنج سال رئیس جهانی توسعه کسب و کار موسیقی در تیک تاک بود به همراه ریچل نیومن که از مدیران با سابقه ی اپل، به عنوان مدیران مشترک این سرویس منصوب شده اند. هر دو تحت نظارت الیور شوسر، که اکنون مسئولیت های گسترده تری از جمله اپل تی وی پلاس و ابتکارات ورزشی اپل را بر عهده دارد، فعالیت می کنند.

تأثیر احتمالی تیک تاک بر اپل موزیک

اوبرمن در تیک تاک نقشی کلیدی در عقد قراردادهای مهم با هنرمندان و افزایش نفوذ این پلتفرم در صنعت موسیقی داشته است. با توجه به این تجربه و عملکرد، به نظر می رسد اپل موزیک هم شاید ویژگی هایی مانند ایجاد محتوای کوتاه مدت، الگوریتم های پیشرفته برای کشف موسیقی یا ابزارهای تعاملی برای اشتراک گذاری اجتماعی را معرفی کند. این تغییرات می تواند اپل موزیک را به پلتفرمی جذاب تر برای کاربران جوان تر تبدیل کند.

مزایا و تاثیر تغییرات جدید اپل موزیک روی کاربران و صنعت موسیقی

این تحولات احتمالی می تواند اپل موزیک را به سرویسی پویاتر برای کاربران تبدیل کند. بر اساس گزارش هایی که روی منابع مختلف منتشر شده اند پیش بینی می شود امکاناتی مانند کشف موسیقی جدید و تعامل اجتماعی بیشتر در آینده ای نه چندان دور برای اپل موزیک دور از ذهن نیستند. البته تیم مدیریت جدید اپل موزیک نه تنها کاربران و شنوندگان موسیقی، بلکه هنرمندان، به ویژه استعدادهای نوظهور را هم مورد توجه قرار داده اند. ویژگی های جدیدی قرار است به اپل موزیک اضافه شوند که می توانند فرصت های تبلیغاتی جدید و موثری برای هنرمندان کهنه کار و تازه کار ایجاد کنند. در رقابت با اسپاتیفای، اپل موزیک احتمالا با ترکیب کیفیت صوتی برتر و ویژگی های اجتماعی، جایگاه قوی تری به دست آورد.

فعالسازی اپل موزیک روی آیفون

اگرچه در مورد اشتراک اپل موزیک و پلن های پولی این سرویس هنوز حرفی به میان نیامده است اما شاید این بخش هم دچار تغییراتی شود. البته بخش اشتراک و پلن های پولی اپل موزیک از طرفی با واحد های امور مالی و بیزینس پلن هم در ارتباط هستند و به همین دلیل ممکن است تغییرات زیادی در این بخش نبینیم. به طور کلی برای استفاده از اپل موزیک روی آیفون، تمام کاربران مانند گذشته نیاز به اشتراک فعال دارند. کاربران ایرانی با خرید اشتراک اپل موزیک از اپل 98 می توانند به صورت مستقیم این سرویس را روی اپل آیدی خود فعال کنند.

تحولات Apple Music و تأثیرات احتمالی تیک تاک

اپل موزیک، با بیش از 93 میلیون مشترک و بیش از 100 میلیون موسیقی، آلبوم و پلی لیست در سال 2025، یکی از بازیگران اصلی در صنعت پخش موسیقی است. حالا وقت پوست اندازی این سرویس بزرگ رسیده است. این تغییرات در چند جنبه اعمال می شوند و یا خواهند شد.

به گزارش وبسایت Music Business Worldwide در آوریل 2025، اپل اعلام کرد که اوله اوبرمن و ریچل نیومن به عنوان مدیران مشترک اپل موزیک منصوب خواهند شد و هر دو به الیور شوسر، معاون ارشد اپل که پیش تر این واحد را هدایت می کرد گزارش می دهند. این ساختار جدید با هدف هدایت اپل موزیک به مرحله بعدی توسعه و نوآوری طراحی شده است.

اوله اوبرمن بیش از پنج سال به عنوان رئیس جهانی توسعه کسب و کار موسیقی در تیک تاک فعالیت داشت. او در این مدت قراردادهای مهمی با شرکت های موسیقی مانند Universal Music Group منعقد و به رشد تیک تاک به عنوان یک پلتفرم کلیدی برای کشف موسیقی کمک نمود. نقش جدید او در اپل موزیک بر "استراتژی و نوآوری" متمرکز است که نشان دهنده ی برنامه های اپل برای تحولات بزرگ در این سرویس است.

بر اساس داده های موجود در سایت Hollywood Reporter ریچل نیومن با بیش از 16 سال سابقه ی مدیریت در اپل، به عنوان رئیس جهانی محتوا و تحریریه در اپل موزیک فعالیت می کرد. تجربه ی گسترده اش در مدیریت محتوا و استراتژی های سردبیری، او را به شریکی ایده آل برای اوبرمن تبدیل می کند که تخصصش بیشتر در توسعه ی کسب وکار و نوآوری است.

تأثیر تیک تاک بر صنعت موسیقی

تیک تاک نحوه ی کشف و تبلیغ موسیقی را متحول کرده است. فرمت ویدئویی کوتاه این پلتفرم به کاربران امکان می دهد محتوایی خلاقانه با موسیقی ایجاد کنند که اغلب منجر به موفقیت های ویروسی می شود. به عنوان مثال، آهنگ "Old Town Road" از Lil Nas X از طریق چالش های تیک تاک به شهرت جهانی رسید. به طور مشابه، "Driver's License" از Olivia Rodrigo پس از استفاده گسترده در ویدئوهای تیک تاک، در چارت های موسیقی صعود کرد.

تیک تاک همچنین توانایی احیای آهنگ های قدیمی تر را دارد. آهنگ "Dreams" از Fleetwood Mac پس از پخش و انتشار ویروسی یک ویدیو در سال 2020 که در آن یک کاربر در حال اسکیت سواری و گوش دادن به این آهنگ بود، شاهد افزایش چشمگیر استریم ها و فروش بود.

ویژگی های احتمالی جدید در اپل موزیک

محتوای کوتاه مدت و تعاملی

با توجه به تجربه ی اوبرمن، اپل موزیک ممکن است ویژگی ای را معرفی کند که به کاربران اجازه می دهد کلیپ های کوتاه موسیقی یا ویدئوهای مرتبط با آهنگ ها را ایجاد کرده و به اشتراک بگذارند. این می تواند تجربه ای مشابه تیک تاک ایجاد کند. جایی که کاربران می توانند خلاقیت خود را با موسیقی بیان کنند.

الگوریتم های Discovery پیشرفته

اپل موزیک احتمالا الگوریتم های Suggestion خود را بهبود می بخشد تا آهنگ های پرطرفدار یا هنرمندان نوظهور را بر اساس رفتار کاربر و روندهای اجتماعی به آنها پیشنهاد بدهد. این می تواند شامل بخش جدیدی برای "آهنگ های ویروسی" یا لیست های پخش مبتنی بر فعالیت های رسانه های اجتماعی باشد.

ویژگی های اجتماعی

ادغام ویژگی های اجتماعی مانند اشتراک گذاری آسان پلی لیست ها، همکاری در ایجاد پلی لیست ها یا حتی چالش های موسیقی می تواند تعامل کاربران را افزایش دهد. این ویژگی ها می توانند اپل موزیک را به یک پلتفرم اجتماعی تر تبدیل کنند. اپل موزیک در حال حاضر شباهت هایی به تیک تاک دارد. مانند ویژگی "Add to Music App" که به کاربران اجازه می دهد آهنگ های تیک تاک را مستقیماً به کتابخانه ی اپل موزیک خود اضافه کنند.

ابزارهای تبلیغاتی برای هنرمندان

اپل موزیک به احتمال زیاد ابزارهای جدیدی برای هنرمندان ارائه می دهد تا موسیقی خود را از طریق کلیپ های کوتاه، محتوای انحصاری یا کمپین های تعاملی تبلیغ کنند. این می تواند به ویژه برای هنرمندان نوظهور مفید باشد که به دنبال جلب توجه در یک بازار رقابتی هستند.